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《从长安到罗马》英国播出收视亮眼 融媒体传播成效显著

2020年08月17日 14:29

今年二季度,纪录片《从长安到罗马》在中国国际电视总公司节目代理部运营的英国时段播出,首播期横跨5月至6月,收视率一直呈现稳步上升趋势。中后期播出收视户相较首集首播提升了3倍,这一良好成绩也推高了英国时段二季度的整体收视表现,该时段6月份收视户达到了去年同期的5倍。

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纪录片《从长安到罗马》从制作阶段就考虑到了融媒体多渠道的传播需求,分别制作了28分钟、55分钟以及新媒体5分钟短视频共三个版本,可以适应传统媒体、新媒体、移动端、电视盒子等多种类渠道播出,为海外融媒体传播提供了内容基础。

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其中,短视频版本针对新媒体移动端,已先后在YouTubeFacebook、荷兰TV2Z上线。特别是Facebook平台的社交属性尤其适合短视频传播,《从长安到罗马》作为4月开播的Facebook China Zone”专区首播节目上线,起到了节目与平台相互助力,同时推广的作用。长视频版本除英国外,还实现了阿联酋、马来西亚、柬埔寨播出,未来还将登陆香港地区、缅甸、印度等多个国家和地区。

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《从长安到罗马》是节目代理部海外融媒体传播的一次成功尝试。节目形式与传播渠道高度匹配,全球新媒体平台与各对象国传统媒体接续推广,优化了传播手段,提升了传播效果,有力推动了中国文化“走出去”。