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都市励志剧《幸福,触手可及!》 全球七大新媒体平台同步首播获好评

2020年05月29日 16:20

由中国国际电视总公司节目代理部独家海外发行,当红流量演员黄景瑜、迪丽热巴、张馨予等主演的都市励志剧《幸福,触手可及!》于520日零时起上线海外七家新媒体平台,与国内同步首播,点击量持续走高,观众反馈热烈。1

该剧于疫情期间播出,海外发行环境不确定性较大,面对困难,我公司转变思路,创新海外发行模式,首先聚焦极具时效性的新媒体渠道,利用不同平台的用户特征,制定了一套多维度的新媒体首发方案:以综合类平台打响节目知名度,以垂直类平台紧抓目标观众群,以社交类平台保持热度,授权七家不同特色的新媒体组成了《幸福,触手可及!》的首轮海外发行平台。全球最大的综合类视频网站YouTube作为宣传主阵地,影响力大,宣传范围广;VIKI和美国ODC主打电视剧,精准获得目标用户关注;Facebook的社交属性增加观众粘性,保持观看热度;我公司还授权腾讯视频、爱奇艺、芒果TV海外站,形成联动,持续为海外观众放送即时的剧集热点新闻,拍摄花絮等观众感兴趣的内容。七家平台相互借力,使得该剧一经播出就收获了良好的播出效果。

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YouTube的播放数据为例,截至528日,该剧上线更新至第12集,平均每集的观看量已经达到30万次,首集观看量超100万次,Story宣传视频观看量超过50万次,收获评论1200余条,用户点赞数超过24000个,热情的网友还自发为该片制作了英文字幕。在VIKIODC上,该剧亦赢得了上乘口碑,上线一周VIKI收获订阅用户12606人,剧集评分达到9.3(10分制),位列同期中国电视剧第一名。ODC上线该剧后,其Facebook官方账号的相关互动便十分活跃,话题热度还在不断上升。腾讯视频、爱奇艺、芒果TV海外站均把该剧推荐在首页首屏位置。

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作为一部都市励志剧,《幸福,触手可及!》有年轻人追求梦想的笃定和热情,更有诚信守则的价值坚守,具有积极正面的引导意义,也引发了海外观众的共鸣。甚至有海外观众通过这部剧集的优秀表现对中国电视剧充满了期待:“这部剧是我真爱了!演员、情节、音乐都在第一集就把我迷住了!这部剧的拍摄和氛围都和我以前看过的中国剧如此不同。非常期待接下来的剧集!”

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七家新媒体平台联动首播,收获了快速、积极、正面的市场反馈,随即带动海外传统媒体发行。目前,越南、马来西亚等多家海外传统媒体已经相继签约购片并陆续排播。该剧多家新媒体联合首播、带动传统媒体发行的模式,成为节目代理部海外媒体融合营销的一次成功实践。