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从“走出去”到“融进去”,影视“出海”有新姿态 | 共同体高峰论坛侧记

2018年09月14日 14:15

 

“明斯克和西安之间超过6千公里。但是,合作的渴望和现代技术将缩短这些距离到伸手相连的地步。”随着“一带一路”倡议的持续推进,中国和白俄罗斯交往互动日益密切,白俄罗斯国家电视二台董事会主席马尔科夫·马拉特说,“我们已经准备好报道中国人民生活中许多重要的事件”。

911-13日,在西安举行的2018“丝路电视国际合作共同体”高峰论坛上,来自五大洲41个国家和地区的110家媒体和机构代表就各自关心的问题进行充分交流,达成多项重要共识,并签署了多达十余项的重点合作项目。论坛上中外多方的交流、互动与合作也透露出诸多信息和信号——中国影视“走出去”取得实质性成果,从“走出去”到“走进去”“沉下来”再到“融进去”,中国影视“出海”正呈现出更多新态势。

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影视桥共同体

五年来,国家广播电视总局积极推动建立完善与丝路各国政府间广播电视合作机制。据国家广播电视总局国际合作司副司长周继红介绍,2014年起,由总局创立的“丝绸之路影视桥工程”在新闻报道、合作传播、以及产业联动等方面开展,组织实施了400多个项目,成为中外媒体弘扬丝路精神,促进丝路文化交流,推进丝路文明互鉴的重要平台。

在政府部门的牵线搭桥下,主流媒体也加强国际文化和信息交流,与国际媒体展开全方位深度合作,发挥“一带一路”国际传播主力军作用。阿根廷国家电视台台长米格尔·佩雷拉(Miguel Pereira)说,“中国和阿根廷需要互相了解和认识,而媒体特别是国家级的媒体,是促成这一民心相通的关键因素。”

从搭建沟通桥梁逐渐到构建丝路影视文化产业生态圈,成立于2016年的“丝路电视国际合作共同体”(以下简称“共同体”)发挥着越来越重要的作用。

随着共同体“朋友圈”的不断扩大,影视内容也不再是简单的“走出去”,而是力求“走进去”“沉下来”并最终“融进去”。据中央广播电视总台代表、中国国际电视总公司董事长、总裁薛继军介绍,两年来,“共同体”在时段频道合作经营、电视节目联播、国际合拍、优秀节目评选、信息资源共享等方面取得了诸多成效。

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此外,国际电视总公司在“共同体”框架下与成员一起在海外开办“China Hour”中国节目时段成果丰硕。在“共同体”成员推介活动中,塞尔维亚国家电视台代表在介绍关于“China Hour”中国节目时段的经验时表示,“China Hour”在当地有非常高的收视率,塞尔维亚人对于中国的了解,有很大一部分来自于这档合作的节目。

论坛开幕式上,周继红肯定了“共同体”在播出平台共享,内容合拍,电视节目联播,人才队伍建设,优秀节目评选孵化等多个领域开展广泛务实的合作。并强调,“未来,总局将继续支持丝路媒体合作,搭建更多平台,开辟更多渠道,助力各国媒体在互学互鉴中走出一条共同发展之路”。

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“非常期待能与总公司合作,共同探讨未来在阿根廷开办中国节目时段的可能性。”阿根廷国家广播电视台台长米格尔·佩雷拉说。

中外影视更合拍

国际视频网站RakutenViKi公司推介代表介绍了中国节目在海外新媒体平台播出效果。“在最近几年中,中国电视剧在Viki平台上的播放数据呈现出爆发式的增长。未来,Viki将会引进更多优质的中国影视内容。”

在助推内容“走出去”的同时,推动影视节目合拍,共同讲好丝路故事,一直是“共同体”深入推进合作的重要方向。

本次活动发布了十余项共同体近期的主要成果,新成果全方位地涵盖了成员纳新、项目合拍、频道时段、节目联播、新闻信息合作以及“金丝带”多国合作等六个大类。其中,与意大利、法国等G7国家达成的一系列成果成为本届活动的亮点之一。

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其中,包括共同体成员共同策划、投资、制作、发行的众多项目,如中、英、美合作的电视剧《星际惊魂》、中意合拍百集系列微纪录片《从长安到罗马》、中法合拍纪录片《走进中国—拉法兰见证40年巨变》、中加合拍系列纪录片《丝路到北极光》等多个合拍项目都在推进之中。与此同时,2019年“金丝带”多国合拍系列节目《我看今日丝路》也在论坛上正式发布启动。

除了新闻、纪录片和电视剧,少儿节目和动画片也是合拍的重要方向。据新西兰自然历史频道(NHNZ)推介代表透露,中国中央电视台少儿频道即将与NHNZ启动联合制作《动物好伙伴》第三季,还将与央视动画有限公司联合打造52集动画片《熊猫和奇异鸟》。

中国国际电视总公司副总裁唐世鼎表示,未来,“共同体”在继续广泛接纳全球国际媒体加入的同时,把成员发展重心转移到提升成员质量上来。在深化与周边国家多媒体领域合作的同时,积极拓展包括G7国家在内的发达国家媒体成员,持续扩大“共同体成员”基础,不断壮大共同体实力。

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谈及国际合拍合作下的新机遇,澳大利亚野熊公司总经理迈克尔·蒂尔说,“合拍的价值就是可以分享专业知识,这对于了解观众需求和节目的制作都非常重要。合拍的模式应该是基于共识,互相理解。将中国优秀的故事和制造团队和澳大利亚的故事和制作团队结合在一起,这样一个模式可以让我们共同分享彼此的经验和知识,更精准地传达内容,从而引发两国的深度共鸣。”

讲好中国故事,更要讲好丝路故事

在电视制作当中,本土化是一个很关键的问题,在推进中国影视内容“走出去”的同时,怎么样讲好中国故事,怎么对世界发出中国声音,本土化是非常关键的问题。

国际合拍的深入也影响着讲故事方式的变化,迈克尔·蒂尔表示,“在澳大利亚和中国的合拍合作中,我们已经发现一种趋势,这个趋势就是讲故事的变化。”迈克尔·蒂尔提到,国际合拍作品中不仅要注重本地化的内容也要侧重国际化的内容,包含一些在全球范围内都普遍适用的价值观或观点。特别是科技、文化、自然、历史类的题材更适合合拍与国际传播。“我们要先找到观众感兴趣的话题,带他们去关注这些东西深层次的内容,才能够在观众当中产生共鸣。”

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将于10月底在澳大利亚播出的纪录片《长征》(国际版)就是中国和澳大利亚合拍的典型案例。

“‘长征’是一个在全世界范围内被广为人知的故事。在《长征》(国际版)这个节目中我们不想给大家仅仅呈现很多历史事实,我们更希望讲一个有意义的故事。”迈克尔·蒂尔说,“澳大利亚观众非常关注中国问题,我们希望能够从中国人的视角讲这个故事,与经历过殖民地到独立的澳大利亚形成深度共鸣。通过这样一个故事,不仅仅能够跟过去联系起来,还能跟中国的未来联系起来。”

“如今技术对于电视节目制作正产生着非常大的影响,这些技术也影响我们讲述故事的方式”,在Discovery亚太电视网制作与开发副总裁魏克然看来,在数字时代,需要重新来发掘一下纪录片。“纪录片在制作和传播上,需要有非常革命性的变化。纪录片讲述故事,必须有一个很好主题。” 魏克然以探索频道为例,结合《你好世界》《中国时代》等项目讲述了其如何以新的方式讲述故事,如何能够利用各种各样的数字化媒体、社交媒体和网上的名人,来打造一种饥饿营销模式。

“原创节目的制作一定要了解市场。我们必须要了解当地人的口味,创造出一些适合各国人群共同品位的节目。”索尼影视制作高级副总裁温蒂。

正如周继红所言,讲好“一带一路”五年以来沿线国家融合共生的丝路新时代故事,挖掘“一带一路”新的人文故事、经贸故事、梦想故事,才能让丝路精神熠熠生辉。(来源:广电时评)