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特约评论 | 文化对外交流的“中外影视合作”必不可少

2018年09月12日 21:48

 

如何加强中外文化间的交流互动,避免文化误解,增进国际社会对中国文化的理解和认同,是我们面临的一个重大任务。前不久召开的全国宣传思想工作会议,明确了新形势下宣传思想工作的五项使命任务:举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象。其中,展形象就是要推进国际传播能力建设,讲好中国故事、传播好中国声音,向世界展现真实、立体、全面的中国,提高国家文化软实力和中华文化影响力。

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要实现这一目标,除了大力推进新闻传播和中华传统文化的对外传播之外,还应当着力提升我国当代文化,尤其是大众文化和影视娱乐产品的国际影响力。这些文化形式贴近民众的日常生活,具有很强的感染力,除了具有很高的市场价值外,还是促进中外交流合作,实现展形象目标的有力抓手。

影视产品以其生动直观的特点和娱乐属性,成为跨越交流障碍的硬通货。同时,一国生产的影视产品,又不可避免的带有该国政治、经济和历史文化传统等的价值烙印,成为一国展示自身形象、传递价值观念的载体。

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中国国际电视总公司董事长、总裁 薛继军

好莱坞就是一个典型例子,它不仅是全球荧幕的喂养者,更是向世界展现美国形象、传递美式价值观念的宣传队。同样,我们的近邻韩国、日本也十分重视影视文化产业在营造良好国家形象方面发挥的积极作用。中华民族历来崇尚和平、以邻为善,倡导天下和谐,文化间各美其美、美美与共思想源远流长。优秀的传统文化思想,是中华文明生生不息的精神内核,也是构建人类命运共同体的思想资源。

中国影视文化作品理当在表达人类普遍情怀的同时,更多体现中国文化传统和精神风貌,把中国智慧和中国特色有机融入关乎人类普遍情感的叙事之中。 

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 如何把这些理念在实践中落实为具体的行动,创造出真正有影响力的国际化影视文化成果是关键所在。在中国电视剧走出去方面,近些年我们也取得了《媳妇的美好时代》走红非洲大地、《生活启示录》夺得蒙古收视冠军这样的传播佳绩。

但是,这些对外传播的作品只是停留在简单翻译推介的层面,这些作品在创作之初针对的是国内受众和市场,外国观众原本并不在创作者的考虑范围之内。在这种情况下,这些作品之所以能受到国外观众的欢迎,除了这些作品所讲述的故事吸引人,所表达的某些情感因素具有超越文化差异的共鸣效应之外,还多少是因为这些国家的观众对中国文化的新鲜感,带有一定的运气成分。

从长久来看,中国影视剧走出去,探索长效的国际化影视剧生产和传播机制,是我国影视人必须面对的重大课题。可喜的是,近几年,以丝路电视国际合作共同体为代表的中外影视合作平台已经在这一方面做出了有益的探索。

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 2016年成立以来,丝路电视国际合作共同体在国际合拍方面持续发力,不断促进成员间进行合拍项目的共同开发,在作品原创和生产制作流程方面展开全方位国际合作。

在共同体合作机制下,我国制作机构先后与英国、法国、澳大利亚、美国、奥地利等国媒体合拍的纪录片《孔子》《东方主战场》《长征》《丝绸之路的复兴》《天河》等相继在国际主流媒体播出;与捷克媒体合拍的《熊猫与小鼹鼠》、与新西兰媒体合拍的《熊猫和奇异鸟》、与俄罗斯媒体合拍的《熊猫和开心球》等熊猫+”系列跨国合拍动画片成为新亮点。

此外,与英国、美国合拍的电视剧《星际惊魂》,与意大利、加拿大、德国、南非合拍的纪录片《两大帝国》《长安到罗马》《从丝路到北极光》《郑和大航海》《大国担当》等项目正在推进之中。

以共同体平台为核心,我国影视制作机构在近几年不断加强对目标国的文化特征、传播环境和受众喜好展开深入调研,不断提高项目设立和制作发行过程的科学管理水平。 

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除了国际合拍制作,共同体还在频道时段经营和海外联播方面进行探索创新。自2014年起,中国国际电视总公司开始与多个国家合作开办以当地语言译制包装的中国电视节目时段或频道,实现了多维度发展,先后成功开播南非、阿联酋、尼泊尔、英国、塞尔维亚、缅甸等多个海外中国时段“China Hour”和印尼、柬埔寨等海外中国频道,并在俄罗斯SPBYouTubeViki上开办了“China Zone”新媒体专区。印度频道和巴西、葡萄牙、塞拉利昂、日本时段等多个海外本土化播出平台正在筹备之中,从而形成亚洲、欧洲、非洲、南美洲多点齐发的立体传播态势。 

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共同体成立以来,针对以往海外发行影视作品多为一国一台播出的孤立状态,协调成员机构同步联播、形成传播矩阵、壮大国际声浪。在共同体的努力下,分别在2017年中国春节、2017一带一路国际合作高峰论坛、2018年第十届金砖国家峰会等时段,先后举办四次节目联播活动,共计有来自全球20余国家和地区的70余家机构加入其中,一大批中国优秀节目被译制成几十种语言播出,推动中国文化走出去,引发海外受众关注。

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中国国际电视总公司董事长、总裁 薛继军

加强中外影视文化交流合作是国家大文化外交战略的有机组成部分,是构建人类命运共同体,推进一带一路建设,夯实中外民意基础的时代之需。“积土成山,风雨兴焉。积水成渊,蛟龙生焉。”从无到有、从小到大、从弱到强,以“丝路电视国际合作共同体”为代表的一批中国影视行业国际合作重大平台的建设,正通过一项项具体可见、真实可感的扎实成果为中外影视文化交流合作事业打下坚实的基础。我们完全有理由相信,未来中国影视业在国际视听文化领域将发挥更加重要的引领作用,通过更优秀的中国影视产品讲述中国故事、传播中国声音、阐释中国精神。(来源:纪实观察,作者:中国传媒大学国际传播研究中心副教授,黄典林)